MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無(wú)印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动(huódòng),庆祝品牌进入中国(zhōngguó)(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造(yíngzào)让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业(kāiyè)到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕(shēngēng)20年,MUJI见证(jiànzhèng)了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量(lìliàng)’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将(jiāng)“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入(jìnrù)中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华的(de)(de)(de)(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常(rìcháng)。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用(shànyòng)“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下消费价值观(jiàzhíguān)的生活(shēnghuó)提案,用自然材料(cáiliào)或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同(gòngtóng)构建的可持续生活方式,同时也推动着(zhe)消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间,MUJI讲述(jiǎngshù)着一段相遇、融入与深耕的(de)(de)中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于(qǔcáiyú)中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解(shēnkèlǐjiě)当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地(dì)开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地(dì)开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来(yǐlái)低调温和的(de)方式融入中(zhōng)国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济(jīngjì)建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身(tóushēn)社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴(hézuòhuǒbàn)共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将(jiāng)释放更有力(yǒulì)的发展动能(dòngnéng)与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年(nián)到来之际,MUJI筹备(chóubèi)了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)在中国市场持续(chíxù)畅销的经典(jīngdiǎn)商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将于7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠(yōuhuì)双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海(shànghǎi)、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历(jīnglì)了(le)经济的(de)(de)(de)高速发展与(yǔ)生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适(shūshì),关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店铺南京西路店在上海(shànghǎi)开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人(zhírén)、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家(jiā),首次入驻昆明(kūnmíng)、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安(xīān)、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届(dìsìjiè),中国首次承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都(chéngdū)太古(tàigǔ)里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺(diànpù),属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人(zhírén)特别(tèbié)演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域(dìyù)之相互间纽带的各种生活智慧(zhìhuì),以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常床品开始(kāishǐ),MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场(jīchǎng)远(yuǎn)机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(cānyǐn)(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出中国现地(dì)开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可持续概念店(diàn),上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过(tōngguò)经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持(bǐngchí)初心,不断(bùduàn)探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。