不止能逛！长沙河西王府井“升级了”：老中青都能找到玩的地方

如果说商业是城市的外在形态，那么社区则是它的灵魂深处。在长沙，有一个地方正在重新定义这两者的关系：它不靠喧闹取胜，也不以(bùyǐ)奢华制胜，而是选择(xuǎnzé)把自己交给时间，交给人(rén)。 那就是(jiùshì)河西王府井商业广场。 从2015年开业至今，它像是一棵向下(xiàngxià)扎根的(de)树，枝叶舒展进无数人的日常里：购物(gòuwù)、聚会、健身、看展、遛娃(wá)、交友，甚至读书与疗愈。人们总说，一座商圈要有“人气”，但在这里，它更有“人情”。 社区即生活场(chǎng)：从“购物中心”到“生活中心” “以前从不来河西，直到那次中了‘蛙来哒(dá)’的(de)奖，我犹豫着踏出那一步。到了河西王府井，发现这里居然这么美、这么闲适。”这是网友“冬天”的留言(liúyán)。 河西王府井不是长沙(chángshā)商业版图里最大的一块，但它毫无疑问(háowúyíwèn)是与人最近的一块。从盒马鲜生的日常采买，到六楼卢米埃的亲子观影，再到共享家的亲子手工课、妈妈读书会和儿童剧表演，它建的不只是场，而是一种(yīzhǒng)节奏(jiézòu)，甚至是一种关系。 不少居民用“陪伴”来形容王府井(wángfǔjǐng)的存在。比如住在丽臣小区的“vivian”，她(tā)家步行三分钟就能到商圈，从“妈妈厂房”到“家门口地标”，她亲眼见证了从厂区变商圈的城市更新。在她看来，王府井不仅(bùjǐn)让这个片区焕发新生，更让生活变得更“近”了——不用过马路就能买菜(mǎicài)、吃饭、看电影，小朋友有地方(dìfāng)跑，大人有空间歇。 这一切(yīqiè)背后，其实是一次“主动选择社区”的商业战略。王府井(wángfǔjǐng)没有(méiyǒu)选择去争抢中心城区(chéngqū)的喧嚣客流，而是扎根于湖南湘江新区这片居民稠密、教育医疗(yīliáo)资源高度集中的地带。从项目名“Family PARK”开始，它就注定不是一个冷冰冰的商业体，而是一个向家庭开放、向社区靠近的日常生活空间。 在咸嘉湖街道的治理视野中，这种(zhèzhǒng)选择也成为(chéngwéi)城市治理的“合作场”。街道将商圈视为(shìwèi)社区延伸的场域，通过(tōngguò)“区域化党建”和“社区嵌入式服务”，让王府井不仅是商业标杆，更是社区资源的整合者与放大器。 你(nǐ)来消费，我们陪你生活 “王府井每周都去，最难忘的(de)是圣诞节在太平鸟5折买到心仪(xīnyí)大衣，还能用积分抵现金(xiànjīn)，把我高兴坏了。”网友之(zhī)之的这句留言，其实道出了这座商圈的“人情逻辑”：不是让人一掷千金，而是让消费变得踏实、有趣、有回忆。 不同于中心商圈用首店、快闪、IP营销抢夺眼球，河西(héxī)王府井用的是陪伴式运营(yùnyíng)。一位(yīwèi)妈妈说，她因为(yīnwèi)读书会加入了共享家，之后不仅自己演了家庭剧《森林女孩(nǚhái)》，孩子也参加了暑期大课堂、寿司课、小儿推拿。每一场活动都不是简单的营销策划，而是让社区成员真实参与、自己创作、共同成长。 店庆分蛋糕(dàngāo)、夏令营、手工课、公益课堂……这些看似“微小”的(de)(de)动作，其实都(dōu)指向了同一个目标——让人愿意留下来。那(nà)不仅是空间的魅力，更是关系的温度。网友“蚊雯雯小姐”回忆起母亲节那天，在GNC买到心仪女鞋，价格刚好是520元，“女儿说妈妈穿着很漂亮，妈妈我爱你”。购物的场景被(bèi)家庭记忆温柔包裹，这种情感是任何打折活动都无法替代的。 在咸嘉湖街道的协同支持下，王府井商圈推出了一系列“银发VIP”活动。老人们在VIP会员中心做(zuò)手工、练(liàn)舞蹈、听(tīng)讲座，参与感和获得感都极强(jíqiáng)。街道不仅提供资源协调(xiétiáo)、活动引导，更通过党员志愿服务与场地保障，确保活动长期可持续开展(kāizhǎn)。数据显示，自项目实施以来，针对老年人的商品销售额明显上升，成为拉动消费的新引擎。 咸嘉湖街道的用意不止于此，他们看重的，是城市全龄友好型社区(shèqū)的构建。一个能同时服务孩子、青年与老年人(lǎoniánrén)的商圈，才有真正的社会(shèhuì)价值。 党建不是(búshì)标签，是推动力 党建进商圈，不是把红旗挂在墙上，而是(érshì)把温度洒进人群里。 在河西王府井，“中医(zhōngyī)公益小院”已成为党建服务的明星项目。它由咸嘉湖街道牵头，联合农工党长沙市委与商圈物业资源，为楼宇企业(qǐyè)职工提供免费中医保健、体质辨识、药膳指导。医生把脉问诊，职工体验疗愈，一边是健康服务的落地，一边是职工福祉的保障。这种“嵌入式党建”已经(yǐjīng)超越了传统党务(dǎngwù)，进入到“人(rén)”的关怀维度。 楼宇(lóuyǔ)服务站也(yě)成为全市的(de)(de)示范样板。“以前办事要跑好多部门，现在一进楼就能办完。”商户的感叹体现的不仅是服务流程的优化，更是治理重心向基层下沉的具体表现。在咸嘉湖街道的治理逻辑中，党建始终被视为激活社区内生动力、推动共治共建的关键机制。 这种“党建(dǎngjiàn)+商圈”的(de)治理(zhìlǐ)模式，也不是突如其来的制度植入，而是顺着王府井本身的“社区属性”自然生长——从孩子的读书会到妈妈的手工坊，从老人(lǎorén)的VIP课堂到青年的运动赛事，每一个生活节点上，党建都找到了切入点。 咸嘉湖街道的(de)加入，让这一切从“温情共识”走向了“制度化运营”。他们不只是(zhǐshì)看到了商圈的物理结构，更深刻理解其社会价值，通过精细化治理与多方协同，逐步搭建起一个立体化的社区生态。党建成为结构性的引擎，赋能(fùnéng)(fùnéng)商圈服务、赋能居民生活、赋能城市治理。 真诚，是最大(zuìdà)的运营法则 “我刷卡三次输错(shūcuò)密码，店员始终(shǐzhōng)耐心提醒，最后还不忘说‘欢迎下次光临’。”市民王旺告诉记者。 真诚，是最不(bù)需要营销，却最能打动人心的运营语言。河西王府井选择不靠热点IP，不炒(chǎo)话题，而是(érshì)以一年超500场社区活动做“长期主义”。街道与商圈之间不是简单的“管理关系”，而是共同体，一起面对老龄化、托育难、邻里疏离(shūlí)等城市生活中的共性问题。 这份真诚背后(bèihòu)，是管理团队日复一日的“钉子精神”。一个不到十人的营销团队，把社区运营的颗粒度磨得极细：宠物市集、夜跑活动、公益亲子(qīnzǐ)营、跨年倒计时、社区打卡地图……它们可能(kěnéng)不直接带动销售，但却为商圈打下了最坚实的群众(qúnzhòng)基础。 长沙王府井购物中心(gòuwùzhōngxīn)总经理(zǒngjīnglǐ)周超笑称：“有时我们也羡慕那些只要打明星广告就能拉流量的商业体(tǐ)。但我们选择了更难的路，也更真实的路。” 而正是这条路，让河西王府井实现了2024年6.59亿元销售额、951万人次客流(kèliú)、70%以上复购(fùgòu)率。这些数据不是偶然，而是用户日复一日走进(zǒujìn)、愿意留下的真实选择。 “河西王府井的发展不是靠一场(yīchǎng)改造、一个项目，而是靠一群人长期在做难而正确的事。”咸嘉湖街道经济发展办公室主任徐卫(xúwèi)说，“我们希望它不仅(bùjǐn)是商圈，更是(gèngshì)居民愿意来、企业愿意留、城市愿意骄傲的地方。” 今天的(de)城市商业越来越强调“场景(chǎngjǐng)”，但真正打动人的不是光鲜设计，而是实在的连接(liánjiē)。在河西王府井，人们找到了这种连接的方式：邻里之间不只是(zhǐshì)“同楼”，也是“同乐”；消费者不只是“用户”，也是“家人”；政府也不只是“管理者”，而是“赋能者”。 这个商圈(shāngquān)，不只是热闹，更有乡情。 在它的成长故事里，有过(guò)创业的喧嚣，也有过社区共建的默契，有楼宇的党建红，有市集的烟火气，还有居民的笑(xiào)与泪。 商圈不只承载消费，更映照着人们的(de)生活方式。而在这里，街道的角色早已悄然转变——既是(shì)居民的“娘家人”，也(yě)是商家的“护航者”。（彭毓妍）