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(2025年6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌进入(jìnrù)中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活(shēnghuó)与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个(gè)城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来(yǐlái)相信并善用‘自然(zìrán)的力量(lìliàng)’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中(zhōng)(zhōng)国大陆。20年间,MUJI将对“不(bù)逊色(xùnsè)于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守(jiānshǒu)三个基本原则:原材料的选择、工序(gōngxù)的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系(zhéxuétǐxì)”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家门店,20载光阴,面对不(bù)断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下(dāngxià)消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关(xiāngguān)的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建(gòujiàn)的可持续生活方式,同时也推动着(zhe)消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略(zhànlüè),MUJI为中国市场专门配备(pèibèi)“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔(nuǎnróu)系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)(shēnghuó)理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展(fāzhǎn)。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程(guòchéng),在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的(de)OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和(wēnhé)的方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(cānyù)中国经济建设,积极推动消费升级与产业(chǎnyè)升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等(děng)践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将(bìjiāng)释放更有力的发展动能与更大的市场潜力(shìchǎngqiánlì)。我们将继续深耕(shēngēng)中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年到来之际(dàoláizhījì),MUJI筹备了(le)丰富的(de)市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(yú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动(huódòng)将于7月(yuè)开展,提供限定礼(lǐ)赠与(zèngyǔ)特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速(gāosù)发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观(jiàzhíguān)与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称(míngchēng)、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品(shāngpǐn)和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分(yībùfèn),这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都(dōu)可以感受得到的“無印·有声”。

附录(fùlù):【MUJI中国20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海开业,总(zǒng)商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国大陆第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业(kāiyè),总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象(wànxiàng)城(chéng)举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻(rùzhù)昆明、常州、石家庄、合肥(héféi)、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办)开启,约(yuē)4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家,中国大陆店铺(diànpù)数(shù)达到100家。

· 成都太古(tàigǔ)里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积(zǒngmiànjī)约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于上海南岸(nánàn)艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天(dàngtiān),举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受(gǎnshòu)到全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家(shǒujiā)MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给(gěi)大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业(kāiyè),其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的(de)第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供(tígōng)餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化(yītǐhuà)服务(2019年完成(wánchéng))。

· 推出十八洞村山泉水系列,助力(zhùlì)乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)300家。

· 推出中国现地开发(kāifā)的凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场概念店,上海(shànghǎi)前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店,上海静安嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积(miànjī)最大的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营(jīngyíng)活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索(tànsuǒ)创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入(dàirù)中国市场。