东方甄选宣布：首款自营卫生巾正式投产，将于6月18日在全网各平台开售

6月9日，东方甄选宣布其首款自营卫生巾(wèishēngjīn)正式投产，首批新品将于6月16日在东方甄选App开售，6月18日则将在全网(quánwǎng)各平台开售。这也是继黄子韬(tāo)的(de)朵薇卫生巾之后，又一个跨界做卫生巾的品牌。

据东方甄选方面介绍，这款自营卫生巾选择与行业头部(tóubù)企业(qǐyè)合作。东方甄选暂未透露产品由哪家公司代工，但称“该企业拥有多项国家(guójiā)专利权，参与制定了多项国家标准，生产线具备国际领先水平。”

工人在装箱前做最后检查 图片来源：东方甄选

在(zài)卫生巾的材质方面，东方甄选强调，表层和护翼等区域均使用100%纯棉材料，且为新疆棉，原料可(kě)溯源。

针对市面上卫生巾(wèishēngjīn)存在的“缺斤短两”问题，东方甄选称在生产环节使用了(le)专门模具，会做足尺寸(chǐcùn)。同时，卫生巾pH值为弱酸性，并通过了敏感肌斑贴测试、无甲醛等重点项目测试，产品达到《GB/T 35613-2024 绿色产品评价(píngjià) 纸和纸制品》中绿色标杆产品的产品品质属性要求(yāoqiú)。参照(cānzhào)《GB 43631-2023 婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》，达到GB 43631-2023中婴儿(yīngér)纸尿裤要求。

界面新闻了解到，此次东方甄选首批卫生巾将推出240mm（日用）和290mm（夜用）两款规格。根据东方甄选放出的卫生巾成品(chéngpǐn)图(tú)，其品牌名仍(réng)为“东方甄选”，而未选用其他名称。

东方甄选之所以选择做(zuò)卫生巾，与此前媒体报道(méitǐbàodào)的多家卫生巾品牌(pǐnpái) “偷工减料”、pH值超标、重金属超标等质量问题有直接关系。今年3月，东方甄选向外界透露，将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品(chǎnpǐn)，目前产品已经定型。

同在3月，艺人黄子(huángzi)韬也(yě)宣布要跨界做卫生巾，称自己通过入股方式开设了卫生巾工厂，地点位于浙江金华。5月18日晚间，黄子韬的卫生巾品牌“朵(duǒ)薇”已先一步在直播间正式发售。品牌披露的数据显示，当晚直播实现4000万销售额，现货(xiànhuò)库存售空。

相比黄子韬，东方甄选(zhēnxuǎn)的(de)自营产品类型更为丰富。据东方甄选披露的数字，自2022年4月推出首款自营产品至今，目前(mùqián)其自营产品在售数量超过400款，全网累计销量突破(tūpò)2.1亿单，客户总数达3086万人。

过去一年，东方甄选自营产品已成为该公司核心收入来源，在总(zǒng)销量中占比达46%。在其自营产品品类中，健康美食占比最高，其他还包括服饰、洗护、日化(rìhuà)类等(děng)家庭日用产品。

不过，东方甄选整体业绩面临不小的压力。其2025财年中期业绩报告显示(xiǎnshì)，2024年6月至11月，东方甄选实现营收(yíngshōu)21.87亿元，同比下降9.32%；持续(chíxù)经营业务净亏损为9650.3万元，去年同期(qùniántóngqī)净溢利1.6亿元。

GMV（商品销售总额）方面，半年总GMV为48亿元(yìyuán)，去年同期为57亿元，同比减少16.2%。这当中抖音已付订单数量有所下滑(xiàhuá)，由5960万单(wàndān)降至5010万单。来自应用程序的GMV占(zhàn)总GMV比例为13.6%。

随着东方甄选卫生巾上线，其自营(zìyíng)产品所占营收比例或将(jiāng)进一步提升。